人气虚拟偶像扇宝与热门游戏创新合作 IP次方深度联动获双赢

　　6月17日，由虚拟偶像、二次元人气新星扇宝演唱的《云上之旅》在TME各平台上线。时值人气手游《云上城之歌》上线一周年，扇宝甜蜜的少女声线和游戏中少年冒险的故事极具契合度，虚拟偶像与游戏IP的完美联动，吸引了游戏界、动漫圈、音乐领域甚至资本市场的关注。

　　IP次方：虚拟偶像扇宝与热门游戏的双赢

　　人气手游《云上城之歌》选择和二次元虚拟偶像扇宝合作，是一次大胆创新而又合情合理的决定。作为一款主打冒险和成长精神的手游，《云上城之歌》的受众多为ACGN受众圈层，想要和受众共情的同时也要契合游戏品牌的调性，选择扇宝来演绎意义非凡的周年主题曲，不失为一种亮眼的营销打法——不仅将虚拟偶像自然地植入游戏，实现了“音乐+游戏+活动”的全新植入路径，还发挥扇宝作为歌姬的优势独家定制了一首主题曲，实现了二次元偶像和游戏IP联动的双赢意义。

　　偶像文化正在摆脱御宅文化标签成为大众文化，技术的迅速迭代推进着虚拟偶像市场的快速成熟与演进。让虚拟偶像“活”起来的并非只是从平面到3D的进化，而是通过与C端用户的网络社交以及可互动性、可参与感。2020年被称为虚拟偶像元年，而扇宝因早于元年“出生”且乘上了元年的快车，则更是抢占了一波先发优势，成为虚拟偶像中的佼佼者、领航家。

　　此次扇宝与《云上城之歌》的联动不仅仅停留在歌曲合作的层面，作为打通音乐与游戏深度联动路径的重要步骤，扇宝还将在担任云上城周年宣传大使的身份之外，作为惊喜NPC入驻游戏内部，期待云上城的新老玩家在游戏内触发彩蛋，和扇宝一起开启精彩纷呈的云上城冒险之旅！扇宝的多重身份突破了真人偶像在时间空间上的局限性，也凸显了其作为虚拟偶像的优势。

　　云追星：新“女鹅”扇宝的跨界与破圈

　　作为由齐鼓文化倾力打造的二次元新星，扇宝的出现无疑契合了当下年轻人的审美趋势：头上顶着象征国风元素的小扇子、形象甜美可爱的扇宝通过《跨次元新星》被网友所熟知喜爱。今年5月，扇宝还演唱了2021生物多样性日公益主题曲《奇妙世界的遨游》，从音乐作品到游戏直播到公益再到商业，扇宝的成绩已经验证了其作为虚拟偶像的旺盛生命力，也认证了虚拟偶像一样可以拥有不错的粉丝粘性与良好的付费意愿的大趋势。

　　与国外虚拟偶像市场正盛的情况相似，Netflix的N-ko Mei Kurono、肯德基的山德士上校也足以见虚拟偶像的国际大趋势。而在国内扇宝凭借酷狗集团的平台资源倾斜与齐鼓文化的经纪经验累积，让扇宝更为迅速成为了网友的云上“新女鹅”，并实现了虚拟偶像商业化这一步骤，通过各种新玩法扩大影响力，凝聚了一群高素质的年轻受众，这样实践性的举动也极具创新意义。