暑期档刚开场 抖音夏日观影指南把口碑先赚了

　　一年一度的暑期档来袭，今年打头阵的是《1921》《革命者》《中国医生》三部电影。这三部电影上映之前，抖音就携手片方推出了“夏日观影指南”活动。今年以来，抖音一直在电影宣发领域动作不断，而随着活动阶段性收官，“夏日观影指南”对于三部电影宣发的促动作用也逐渐显现。

　　热情抢票 拉动“想看”

　　6月26日，抖音在站内推出“夏日观影指南”活动，网友在抖音搜索关键字即可进入小程序，按照页面上的指示完成标记“想看”，关注电影在抖音的官方账号以及观看电影相关短视频等任务即可获取面值不等的电影兑换券。活动门槛不高，用户只需动动手指就有机会轻松赢取5元、10元的抵用券，即使是价值较高的电影通兑券，用户也只需要继续完成发布视频、分享好友等任务就能获得。

　　玩法简单、阶梯式奖励、强社交属性是本次活动最突出的特点，因此活动刚一上线就引来网友积极参与。截至7月8日三部电影的抢票活动结束时，主话题 #抖音夏日观影指南 曝光量超6.7亿，抢票专属小程序累计曝光量1.58亿，访问量超215万人次 ，，[email protected]+和22万+。该活动还促进电影在票务平台的“想看”指数大幅增长：《1921》增长17.43%，《革命者》增长24.98%， 《中国医生》则增长20.37%。都说酒香也怕巷子深，“夏日观影指南”不仅让广大网友享受观影福利，还让影片赚足了吆喝。

　　传递正能量 打造“新流量”

　　“夏日观影指南”取得的阶段性成果是显而易见的。但这并不是个案，今年以来抖音接连打造春节档“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费送”、“五一观影计划”、“六一童心计划”等活动，不断验证着“短视频+电影宣发”的模式。

　　抖音“五一观影计划”联动了多部电影，通过发放电影福利的方式，去带动电影的想看、预售指数，同时促进站内内容的消费。以电影《悬崖之上》为例，平台除了推出抢票活动之外，更让导演张艺谋与抖音创作者连麦进行“悬崖之上的对谈”，通过定制创意宣发活动助力电影取得票房佳绩。此后，在抖音的助推下，电影《超越》《盛夏未来》陆续复制着《悬崖之上》的成功案例。

　　今年的暑期档有着特别的意义，在主旋律电影占据“半壁江山”的大背景之下，“短视频+电影宣发”更具意义。如今打开抖音，输入《1921》《革命者》《中国医生》相关关键字，更多的是网友对革命先辈、白衣天使的崇敬之情。在抖音，每一位电影观众都是兼具创作者和分享者双重身份，他们创作与电影相关的内容再分享出去，每一个从心出发，以观众视角传递出去的短视频都是对电影的二次宣传，都在传递着电影的正能量内核。