爱奇艺高级副总裁吴刚：打造IP全景生态营销模型，用IP成就中国好品牌

　　爱奇艺高级副总裁吴刚：打造IP全景生态营销模型，用IP成就中国好品牌2022-09-15第一头条

　　9月15日，爱奇艺高级副总裁吴刚出席2022年爱奇艺iJOY悦享会，以“坚守品牌 共赢未来”为题，分享了在互联网新营销风向之下，爱奇艺关于商业长期主义的战略布局与思考。

　　随着市场环境变化，流量采买费用越来越高，品牌营销格局也在发生改变。过往高举高打的大单品大流量大分发营销策略不再适用，营销行业正形成一个普遍的共识——在追求短期ROI和长期品牌建设之间做好平衡。针对这一情况，爱奇艺摸索出一套IP全景生态营销模型，通过不断迭代产品体系和营销战略来满足客户的多元化需求，也为营销行业带来案例与思考。

　　IP全景生态营销模型，助力营销跨越周期与场域

　　随着营销触点的碎片化，品牌投放更加追求场域融合。营销不仅仅是曝光，吴刚表示，“当下的营销趋向于多链路的整合，即以IP为核心，打通内容、传播、消费场域，每个场域都能够帮助品牌实现不同的营销效能。”

　　爱奇艺IP全景生态营销模型融合线上、线下商业资源，拥有多场景多渠道多产品，通过互动广告、创意素材、衍生品、艺人代言、直播空降、演唱会等方式，帮助品牌全方位触达用户。例如最近收官的爱奇艺爆款剧集《苍兰诀》，剧内各大品牌与用户深度共情，剧外与涵盖餐饮、穿戴、玩偶、出行语音包、线下主题门店等众多品类的头部品牌达成合作，形成多点联动的IP宇宙效应。综艺《一起露营吧》则抓住年轻人新兴生活方式，为小红书平台上露营标签下贡献了高达百万量级的话题内容产出；合作伙伴伊利甄稀在综艺内容场景植入、社交话题发酵、用户互动及品牌直播间完成了深度联动，并在多个城市开展线下露营节，通过IP+KOL、IP+产业链的营销策略，完成露营文化价值的最大转化。

　　如今营销呈现去中心化趋势，品牌广告的边界在不断拓展。当内容IP占据势能最高点，IP强度越大，影响半径越广。例如用户在爱奇艺观看《人世间》时，同时会在不同平台和场景中讨论与消费，优质的长视频内容能够跨越不同场域与时间周期，与用户产生情感连结。

　　品牌广告价值回归，娱乐+科技助力品牌共赢未来

　　用户层面，经过十余年的努力，爱奇艺已成为国民内容平台，拥有一批懂得欣赏内容价值、消费能力强的优质用户，他们在各线城市分布均衡、年轻化、高学历趋势明显，付费意愿强，且活跃在各大社交平台。同时，依托多场景、多渠道的商业及内容产品资源，以及PC、移动、大屏，以及AR/VR、车载端等多终端覆盖，用户能够在爱奇艺平台畅享办公室、个人、家庭等多场景娱乐观影体验。

　　技术层面，爱奇艺始终以技术创新助力提升交互体验，针对客户的不同需求定制营销方案。如聚光灯系列、裸眼3D视效，能够覆盖更多终端与广告位；MAX系列贯穿关键用户场景，挖掘更多流量价值；Video in通过AI+内容，实现批量化广告植入；以及互动投屏可实现跨屏观影、小屏互动的多元化体验。爱奇艺的品牌广告形式，正不断通过技术创新，创造更大商业价值。

　　“互联网技术让品牌和用户的沟通方式变得更加多样，交互体验更为友好，沟通效率更高。科技赋能广告是我们始终坚持在做的。”吴刚表示，“爱奇艺始终相信最优质的内容 IP 可以有效地帮助品牌主和用户产生深度的情感连接和共鸣。我们希望跟品牌一起成长，跨越时间长河，用IP成就中国好品牌。”